近日，“以IP塑品牌，以数字兴木雕”品牌营销专题活动在东阳市木雕小镇顺利举行。本次讲座特邀浙江广厦建设职业技术大学国际商学院王越博士担任主讲人，来自东阳木雕、红木家具及文创领域的近20家企业负责人参加了讲座。活动聚焦传统工艺产业品牌化、数字化、年轻化转型需求，旨在发挥高校专业优势与智力资源，助力地方特色产业提升品牌传播力和市场竞争力。

王越博士立足东阳木雕产业实际，从客户结构单一、线上销售薄弱、产品结构失衡、品牌意识不足、人才断层及转型压力等方面，剖析了木雕企业品牌建设和市场拓展的共性问题。她指出，传统木雕企业普遍存在“有产品缺品牌、有技艺缺传播、有文化缺表达”的困境。在注意力经济背景下，产业需从卖材质、卖工艺转向卖文化、讲故事，建立与用户的情感连接。

围绕“品牌IP营销”，王越博士从困局、破局、营销主战场、新消费场景、跨界想象力五个方面展开。她强调，品牌IP不是简单的Logo或吉祥物，而是一套能被识别、理解、共情并主动传播的内容符号系统。企业应充分挖掘大师技艺、地域文化、非遗传承和产品故事，将工艺优势转化为品牌内容资产。

针对线上运营，她重点分享了微信视频号逻辑和木雕直播间建设思路。视频号具备熟人推荐和社交信任优势，特别适合高客单价、强文化属性的木雕及红木家具产品。企业应避免盲目追逐流量，优先建立适合自己的内容阵地。她建议直播采用“70%讲文化讲故事，30%自然过渡到产品”的表达方式，并通过“文创小件引流—中价产品建口碑—高客单价大件促成交”的排品策略，逐步提升转化效率。

在年轻化破圈方面，王越以B站非遗创作者“木姬空语”为例，展示了二次元文化、游戏IP与传统手工艺结合的传播潜力。她提出，木雕产业应主动拥抱年轻群体，探索木雕体验课、文创小件、小红书种草、文创街区体验、跨界联名等模式，让年轻人在看见、理解、体验木雕中建立情感连接，推动木雕从传统陈设品向文化消费品、生活美学产品延伸。

互动环节，企业代表就“大师是否需亲自出镜”“直播间如何搭建”“品牌文化如何有效传播”等问题提问。王越从账号定位、内容选题、人物IP打造、直播话术等方面给出具体建议。参会代表表示讲座既有理论高度又有实操方法，内容听得懂、用得上，部分企业表达了校企合作意愿。

本次活动是浙江广厦建设职业技术大学国际商学院服务地方产业、推进产教融合的重要举措。学院依托跨境电商、直播电商、数字营销等学科优势，为区域企业提供品牌营销、数字传播和人才培养支持。未来，学院将继续深化与木雕小镇及相关企业的合作，通过专题培训、企业诊断、项目实践等形式，助力东阳木雕产业数字化转型、品牌化升级和年轻化传播，让传统工艺焕发新活力。